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Las campañas publicitarias no construyen una lovemark . Las características intrínsecas del producto y una línea de comunicación de largo plazo lo hacen.

La desaceleración económica ha cambiado la estrategia publicitaria de los anunciantes. La radio ha sido la plataforma más beneficiada.

Unacem y la agencia Carne fueron las grandes ganadoras de los Premios Effie 2016. SEMANAeconómica entrevistó a ambas empresas para conocer el  insight de la idea ganadora.

Anoche se realizó la XXI entrega anual de los Premios Effie. SEMANAeconómica estuvo allí y presenta la lista de ganadores.

Evocar sentimientos que conecten con el insight del consumidor es fundamental para el éxito de las campañas publicitarias.

En marzo se registró un repunte coyuntural en la venta de segundos de publicidad en TV de señal abierta. América y el Grupo ATV fueron los que más crecieron.