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Las empresas han empezado a reenfocar sus estrategias digitales a campañas acotadas, con un análisis más exhaustivo de datos y social listening . Todo ello a fin de llegar a audiencias realmente receptivas y evitar la saturación de estas.

Ante la regularización de sus stocks , la inversión en publicidad vuelve a cobrar relevancia dentro de la estrategia comercial. La inversión en publicidad de todo el sector creció 57% a agosto de este año.

El complejo primer semestre habría producido una contracción en las inversiones de entre 8% y 10%. Hacia el final del año, superar la caída y crecer por encima de las cifras del 2022 resulta cuesta arriba.

Las grandes compañías toman cada vez más en cuenta a las agencias independientes para sus campañas publicitarias más importantes, motivadas por la mayor agilidad e innovación en procesos.

Mauro Ocampo, CEO de Publicis Groupe en el Perú, anticipa un año sin crecimiento para la inversión publicitaria. Además, detalla la estrategia comercial del grupo, que domina el 30% del mercado nacional.

RT& prestará sus servicios a dos de las tres principales líneas de negocio de Alicorp.