Alba Ñaupas Ortega

Los anunciantes peruanos empiezan a blindar sus inversiones publicitarias de las cifras de audiencia ‘infladas’ con bots , a través de cláusulas legales y la exigencia de métricas cada vez más sofisticadas.

Firmas como Echecopar, Rodrigo y Vodanovic han optado por un rebranding que incluyó acortar sus nombres, como parte de un movimiento que refleja cambios más profundos y una preocupación por el marketing cada vez mayor.

Mónica Nureña, head of Data Strategy & Data Portfolio Management de BBVA en Perú, explica cómo el banco impulsa el uso de la IA en el día a día de sus colaboradores, quienes ya desarrollan sus propias soluciones.