28 diciembre 2008

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La Columna de FOZ

La Publicidad Efectiva

Edición SE1038 (24 septiembre 2006)

Un libro reciente –What Sticks, de Rex Briggs y Greg Stuart– intenta establecer algunos criterios específicos que contribuyan a medir la efectividad del gasto en publicidad. Los autores citan una queja muy común de cualquier gerente de marketing: “Estoy convencido de que la mitad de lo que invierto...

 

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